Ženy vyhrály, tak jaképak měkké I? V Česku startuje LYGA i Penny Cup, fanoušci kroutí hlavou
KOMENTÁŘ: Český ženský fotbal mění tvář i gramatická pravidla. Nejvyšší soutěž vstupuje do nové sezony pod názvem FORTUNA LYGA s tvrdým Y a národní pohár se nově jmenuje Penny Cup. Marketingový tah, který má podle organizátorů podtrhnout svébytnost a sebevědomí ženského fotbalu, však na sítích vyvolává spíše rozpaky. Jde o vizionářský brand nebo úsměvný přešlap?
- Nejvyšší ženská soutěž mění vizuální identitu na FORTUNA LYGA a národní pohár ponese název Penny Cup
- Rebranding staví na české gramatice
- Zatímco vedení svazu mluví o novém impulsu pro budování značky, fanoušci změny spíše ironizují
Pravopisná chyba nebo geniální marketing?
Myšlenka rebrandingu staví na základní gramatice. Zatímco muži vyhráli, ženy vyhrály. Organizátoři tak chtějí podtrhnout, že ženský fotbal nemá být věčným chudším příbuzným nebo kopií toho mužského.
Naopak, má jít vlastní sebevědomou cestou. Marketingový ředitel STES Michael Marek k tomu pro web Fotbal.cz poznamenal, že ctižádostí je vytvořit samostatnou a atraktivní značku, která zaujme fanoušky i sponzory.
Velkolepá proměna byla oficiálně představena během slavnostního večera Summer Gala v pražském Grand Hotelu International. Vedle nového vizuálu se slavily i individuální úspěchy uplynulé sezony.
Tituly pro nejlepší hráčky i trenéry opanovali sparťanky Denisa Rancová (střelkyně), Nikola Harantová (brankářka) a Michael Steiner (trenér). V hlasování fanoušků pak uspěla Nela Řehová z Baníku.
Vedle nového názvu FORTUNA LYGA navíc ženský fotbal získal významného partnera v podobě společnosti PENNY. Ta zastřeší národní pohár pod názvem Penny Cup. Vedoucí úseku ženského fotbalu FAČR Mirka Fousková si od toho slibuje nejen podporu mediální prezentace, ale i plnější tribuny na pohárových zápasech.
Nápad na papíře dává smysl. Ve světě sportovního marketingu platí, že pokud chcete zaujmout, musíte vystoupit z davu. Zvlášť když soutěž zachovává atraktivní formát s osmi týmy, čtrnácti koly základní části a nadstavbou. První třaskavé derby pražských „S“ přitom přijde na řadu už ve 4. kole na začátku září.
Jenže fanoušci na síti X novou vizuální identitu tráví s těžkostí. Komentáře jako „Penny cup… Panebože…“ nebo ironické poznámky o tom, zda bude pohár předávat přímo obchodní řetězec, ukazují, že reakce veřejnosti mají k bezvýhradnému nadšení daleko. Pro mnohé příznivce tak zkrátka převládá pocit, že jde spíše o úsměvnou pravopisnou chybu než o hlubokou symboliku.
Lekce od Votíkové: Jak dělat marketing, který funguje
Pravdou ale zůstává, že ženský fotbal propagaci, zájem médií a budování vlastní tváře sakra potřebuje. A pokud by si z někoho měly české kluby i svazové orgány vzít příklad, je to brankářka Barbora Votíková.
Právě Votíková totiž v praxi ukazuje, jak obrovskou sílu má osobitý profil a práce na sociálních sítích. Když o ni projevují zájem evropské velkokluby jako Paris Saint-Germain, Arsenal nebo aktuálně mistrovský Manchester City, nemusí to být vždycky jen kvůli jejím dovednostem mezi tyčemi.
Lze si celkem snadno domyslet, že pro řadu týmů představuje obří lákadlo i její marketingový potenciál. Votíková má totiž schopnost přivést k ženskému fotbalu tisíce nových fanoušků, kteří by jinak zápasy možná vůbec nesledovali.
I když její půlroční angažmá v Arsenalu ze sportovního hlediska nevyšlo a do hry se vůbec nedostala, z pohledu publicity šlo o zásah do černého. Votíková perfektně rozumí tomu, že moderní sport se prodává i mimo trávník. A přesně o tenhle přesah a zviditelnění se teď FAČR pokouší na celostátní úrovni.
Bude LYGA bavit?
Nebylo by spravedlivé tvrdit, že všichni novou identitu kritizují. Na sociálních sítích se najde dost příznivců, kteří odvážný krok svazu oceňují. Líbí se jim, že se ženský fotbal nebojí vystoupit ze stínu a přichází s něčím originálním.
Přitom se snaží zaujmout i mladší generaci. Už teď je jedno jasné. O české ženské soutěži se mluví, a to je před startem nového ročníku přesně to, o co organizátorům šlo.
Ženský fotbal má v sobě obrovský potenciál a s přísunem financí od nových partnerů se nepochybně může posouvat mílovými kroky vpřed. Byla by ale iluze očekávat, že se díky jednomu rebrandingu a novému názvu poháru okamžitě ze dne na den strhne obří divácká mánie. Je to běh na dlouhou trať.
Zda bude FORTUNA LYGA z dlouhodobého hlediska fungovat jako úspěšný lovebrand, ukáže až čas. Teď už bude záležet především na samotných hráčkách na trávníku. Nová sezona odstartuje o víkendu 15. a 16. srpna. Obhájkyně titulu ze Sparty vyzvou nováčka Prague Raptors a Slavia prověří Plzeň.
Snad si fotbalistky na hřišti vykopou stejně pozornosti, jako si ji už teď získaly nová grafika a tvrdé Y v názvu soutěže.
Zdroj: FOTBAL.cz, X
