NHL a Bayern Mnichov spojují síly. Zrodila se přelomová spolupráce

Krok, který nemá ve světě vrcholového sportu obdoby. Vedení zámořské NHL a fotbalový gigant FC Bayern Mnichov ohlásily strategické partnerství, jež má za cíl propojit dvě odlišná sportovní odvětví a jejich rozsáhlé fanouškovské základny. Zatímco hokejová soutěž si od spolupráce slibuje hlubší průnik na lukrativní německý trh, bavorský velkoklub cílí na zviditelnění v Severní Americe. Dohoda s sebou navíc přináší přesun několika soutěžních zápasů NHL přímo do německých arén.

• Zámořská NHL a fotbalový FC Bayern Mnichov uzavřely víceletou strategickou dohodu
• Zatímco NHL plánuje tímto krokem dobýt německý trh, bavorský klub cílí na nové příznivce v zámoří
• Sezona 2027/28 díky tomu přinese soutěžní zápasy NHL přímo do Mnichova a Kolína nad Rýnem

Průnik do nových teritorií

Za neobvyklým spojením hokeje a fotbalu se skrývá velmi pragmatický byznysový plán. Zámořská NHL se netají ambicemi zapustit v Evropě hlubší kořeny a právě Německo představuje ideální odrazový můstek. Jde o trh s 84 miliony potenciálních fanoušků a obrovskou kupní silou. To z něj v očích hokejových bossů činí absolutní prioritu pro další komerční rozvoj.

Na druhé straně stojí Bayern Mnichov. Bavorský klub suverénně dominuje domácímu fotbalu a disponuje masivní globální strukturou. Jeho zástupci se nyní soustředí na posílení hodnoty značky v Severní Americe. Rozdíly v dosahu obou organizací jsou markantní.

Bayern eviduje jen na Instagramu přes 45 milionů sledujících. Zámořská hokejová soutěž jich na stejné platformě shromáždila o něco více než sedm milionů. Vzájemná synergie v podobě sdílení těchto fanouškovských základen dává oběma stranám jasný ekonomický smysl.

Hvězdy v domácím prostředí

Nejviditelnějším výsledkem podepsané dohody bude pořádání soutěžních utkání v německých městech. Vedení hokejové ligy potvrdilo konkrétní plány pro sezonu 2027/28. Zcela nová mnichovská hala SAP Garden přivítá organizaci Boston Bruins. V jejím dresu aktuálně působí místní rodák a talentovaný útočník JJ Peterka a Češi David Pastrňák a Pavel Zacha.

NHL Global Series 2027: Pastrňák a Zacha míří do Mnichova

Druhou hostitelskou lokalitou se stane Kolín nad Rýnem. Tamní Lanxess Arena uvidí v akci kanadský tým Edmonton Oilers. Němečtí příznivci se tak mohou těšit na Leona Draisaitla. Elitní centr a držitel Hartovy trofeje z roku 2020 vyrostl přímo v tomto městě.

Těmto plánovaným akcím budou ještě předcházet dva duely v Düsseldorfu. Ty se uskuteční na konci kalendářního roku 2026. Tehdy se proti sobě na evropském ledě postaví Ottawa Senators a Chicago Blackhawks.

Společné aktivity a marketingový potenciál

Uzavřené partnerství nekončí pouze u pořádání několika hokejových zápasů. Zástupci obou organizací připravují širokou škálu doprovodných aktivit. Zaměří se primárně na přímou interakci s komunitou. Plánují se turnaje v pouličním hokeji přímo v ulicích Mnichova nebo speciální tematické akce v domovském stánku Bayernu.

Připravují se také limitované kolekce oblečení a tvorba exkluzivního obsahu pro sociální sítě. Vedení klade značný důraz na sportovní programy pro mládež. Zástupce komisaře NHL Bill Daly na tiskové konferenci, kterou zprostředkoval web NHL.com, nastínil i další vize do budoucna.

„Nemám dnes nic k oficiálnímu oznámení, ale zápas pod širým nebem je pro nás do budoucna jistě v hledáčku jako jedna z možností,“ uvedl Daly k teoretickému využití pětasedmdesátitisícové fotbalové arény Bayernu.

Změna paradigmatu ve sportovním byznysu

Dohoda přesně odráží proměnu uvažování v moderním sportovním marketingu. Tradiční formáty geografické expanze postupně naráží na své limity. Oslovování nového publika dnes vyžaduje překračování hranic vlastního sportovního odvětví.

Kanadský obránce Alphonso Davies, který nastupuje za Bayern a pochází z Edmontonu, přirovnal fanouškovskou euforii v obou sportech ke stejnému fenoménu. Právě tento fakt tvoří jádro nové strategie. Spolupráce těží z toho, že hokej a fotbal si termínově přímo nekonkurují. Obě organizace tak mohou efektivně sdílet diváky.

Bayern poskytne hokejové lize své cenné know-how z letité práce s evropskou komunitou. Vedení zámořské soutěže naopak fotbalistům usnadní orientaci na severoamerickém trhu. Tento oboustranně výhodný model má ambici sloužit jako globální vzor pro další sportovní subjekty.

Skutečnou úspěšnost nového projektu však určí až reálná konverze. Hmatatelným výsledkem musí být schopnost obou stran přetavit marketingový dosah ve stabilní prodej vstupenek a klubového merchandisingu.

Zdroj: NHL