Nejhorší rebrand ve fotbale? Pardubice ukázaly nové logo, schytávají výsměch od fanoušků i Hradce

Fotbalové Pardubice se rozhodly pro rebranding. V rámci něj došlo také na změnu klubového loga. Že by se ale trefily do vkusu fanouškům a fotbalové veřejnosti? To se zrovna říci nedá. Pouhým smíchem na nový znak reaguje i rival z Hradce Králové.

• FK Pardubice zveřejnily nové logo
• Fotbalová veřejnost je vůči němu velmi kritická
• Reagoval i hlavní rival

Pardubice startují novou éru výsměchem od rivala

FK Pardubice v pátek oznámily start nové éry. Tu zahájí rovnou s novým klubovým logem. Klub tak zveřejnil bezmála tři a půl minuty dlouhé video, v němž nový znak představuje. V představení nechybí ani vizualizace, jak bude vypadat na fanouškovských předmětech, či řeči o plánech do budoucna.

Jenomže to má háček. Často se stává, že chvíli trvá, než nový klubový znak veřejnost i fanoušci přijmou, nicméně mnohem méně často se děje to, že se vám za logo vyloženě vysměje váš největší rival. Na příspěvek na sociální síti X totiž reagoval FC Hradec Králové. Beze slov. Jen s vysmátými smajlíky, které jsou naprosto vypovídající.

😂😂😂

— FC Hradec Králové (@FCHradec) July 17, 2026

Veřejnost nepřijala logo o mnoho lépe

Když se pak podíváme i na jiné komentáře na sociální síti X, nenajdeme v podstatě žádnou chválu. Naopak. Kritiky je více než mnoho.

„Logo jak z 90. let a reklamy na prací prášek. Udělat horší znak než mají hokejové Pardubice je fakt umění. Tohle se fakt nepovedlo. Je to neosobní, umělé, strojené. A to video? Nevěřím mu. Je jako pro nějakou čerpací stanici, pojišťovnu, dopravní podnik nebo investiční skupiny. Nejhorší rebrand, co jsem kdy ve světě viděl. Bylo by to tragické, i kdybyste to zveřejnili na apríla. Evidentně jste si řekli, že když jste viděli to slabé logo Jablonce, tak že je v tom nenecháte. Za tohle si zasloužíte sestup,“ stojí v diskusi.

A to jsou vybrané stále ještě ty slušnější z komentářů. Někteří fanoušci se domnívají, že za dva či tři roky raději samotné Pardubice sáhnou po další změně.

Jak zareaguje vedení?

Vedení pardubického klubu se k masivní vlně negativních ohlasů zatím oficiálně nevyjádřilo. Dá se však očekávat, že zástupci týmu budou svůj krok minimálně v počátcích hájit. Do vytvoření nové vizuální identity totiž investovali nejen spoustu času, ale nepochybně i nemalé finanční prostředky.

Nový znak už navíc zdobí oficiální webové stránky, profily na sociálních sítích, fanouškovský merchandising a brzy se natrvalo usadí také na dresech hráčů. Okamžitě couvnout by znamenalo přiznat obrovský, a především drahý omyl.

Historie fotbalového marketingu už sice pamatuje případy, kdy tlak fanoušků donutil kluby vrátit se k původnímu logu, obvykle k tomu ale dochází až po dlouhých měsících vytrvalých protestů. Krásným příkladem z minulosti je například anglický Leeds United, který musel před lety po obrovské nevůli fanouškovské základny svůj nový znak velmi rychle stáhnout.

Pozornost se musí přesunout na hřiště

Pro samotný A-tým se však rozhodně nejedná o ideální vstup do nové sezony, jelikož celá situace s sebou přináší hned několik nepříjemností.

Místo toho, aby se před startem ročníku řešila sportovní forma, taktika a nové posily, propírá se v médiích grafický přešlap, což na kabinu vytváří zbytečný tlak navíc. Nepovedený rebranding bude zároveň sloužit jako snadná a vděčná munice pro fanoušky soupeřů při každém zaváhání na hřišti, čehož už obratem využil hradecký rival.

Pokud se fanoušci s novým vizuálem nesžijí a ze vzdoru si odmítnou kupovat dresy či šály s novým znakem, pardubická pokladna přijde o důležité příjmy.

Východočechům tak momentálně nezbývá nic jiného než doufat, že svými nekompromisními výkony na trávníku dají veřejnosti na tento marketingový lapsus co nejrychleji zapomenout.

Přesvědčivé fotbalové výsledky jsou totiž tím jediným, co může rozzlobené a zklamané pardubické příznivce alespoň částečně uklidnit. Zda si nové logo nakonec najde cestu k jejich srdcím, nebo skončí v propadlišti dějin, ukáže až čas. Začátek této nové éry má však do velkého úspěchu hodně daleko.

Zdroj: X