VIDEO: Haaland napodobil Ronalda a září v bizarní čínské reklamě

Když Erling Haaland zrovna netrhá obrany soupeřů nebo nedává góly na mistrovství světa, trénuje mandarínštinu a chrlí oheň u rozpáleného grilu. Norský fenomén se stal ambasadorem téměř dvě stě let staré čínské značky bylinných čajů. Haaland ukazuje, že v moderním marketingu logika občas ustupuje čistému šoku, čímž dává vzpomenout na podobně bizarní kreaci Cristiana Ronalda z nedávné minulosti.

Norský útočník Erling Haaland se stal tváří globální kampaně na čínský bylinný čaj Walovi
Na hřišti potvrdil svou dominanci dvěma góly při vstupu Norska do mistrovství světa proti Iráku
Jeho marketingový krok silně připomíná legendární kampaň Cristiana Ronalda na platformu Shopee

Marketingový šok místo sportovního nápoje

Norský fotbalista Erling Haaland přijal roli, kterou by od něj málokdo čekal. Manchester City a norská reprezentace se spoléhají na jeho fyzickou dominanci. Nyní na ni sází i značka Walovi. Jde o mezinárodní odnož tradičního čínského výrobce Wang Lao Ji s historií sahající až do roku 1828. Značka se proslavila rostlinným studeným čajem.

Ten má podle tradiční čínské medicíny bojovat proti takzvanému vnitřnímu horku (shàng huǒ). Přenos takto specifického léčebného konceptu na západní trhy představuje pro marketéry lingvistickou noční můru. Firma proto rezignovala na složité vysvětlování a vsadila na přímý vizuální útok.

Kampaň ukazuje Haalanda po náročném zápase i při intenzivní grilovačce. Útočník chrlí oheň, pije bylinný čaj a promlouvá k divákům v mandarínštině. Krok je to velmi cílený. Značka se snaží proniknout do globálního odvětví sportovní regenerace.

Jak pro server Marketing-Interactive vysvětlila Phoebe Chan z agentury BBDO Hong Kong, tvůrci našli způsob, jak tradiční čínskou logiku převést do jazyka západních sportovců: „Místo vysvětlování pojmu vnitřního ohně kampaň přerámovala zchlazení na sportovní regeneraci, čímž tradiční lék proměnila v nástroj pro elitní výkony.“

Erling Haaland just dropped a Walovi ad in China—and netizens say it's too catchy, too funny. When your striker doubles as a meme lord. pic.twitter.com/bjbQ5wyyjD
— Shanghai Daily (@shanghaidaily) June 9, 2026

Zábava mimo hřiště jako budování osobní značky

Účast v podobném projektu zapadá do Haalandova mediálního obrazu. Šestadvacetiletý střelec se dlouhodobě nebrání odlehčeným a mírně excentrickým výstupům. Na čínských sociálních sítích Weibo a Douyin nasbíral stamiliony zhlédnutí a asijští fanoušci mu přidělili přezdívky jako severský kyborg či inspektor kvality míčů. Když se ho fanoušci ptali, zda je skutečně robot, s úsměvem odpověděl, že občas možná ano.

Není to ovšem poprvé, co na sebe strhl pozornost podivnými aktivitami. Fanoušci si pamatují jeho dospívání v Norsku, kdy společně s kamarády a budoucími fotbalisty Erikem Botheimem a Erikem Sandbergem založili rapovou skupinu Flow Kingz.

Jejich amatérský videoklip k písni Kygo jo, natáčený na dětském hřišti, nasbíral miliony zhlédnutí. Haaland v něm rapuje s grilovacím náčiním v ruce a ukazuje absolutní odstup. Zvláštní pohyby a úsměvné texty ostře kontrastují s jeho pověstí nekompromisního střelce.

V hlavní roli na mistrovství světa

Komerční aktivity nemají na jeho sportovní formu žádný negativní dopad. Norsko čekalo na účast na světovém šampionátu dlouhých 28 let. První zápas na mistrovství světa ve fotbale 2026 proti Iráku, který se odehrál v Bostonu, proměnil norský forvard ve vlastní ofenzivní představení.

Už po necelé půlhodině hry otevřel skóre. Zúročil perfektní práci svých spoluhráčů a z bezprostřední blízkosti překonal iráckého brankáře. Irák dokázal po pár minutách srovnat krok historickým gólem Aymena Husseina. Norská odpověď však přišla okamžitě.

Haaland využil fatálního zaváhání brankáře Džalala Hasana při rozehrávce a pohotovým odrazem míče vrátil Norsku vedení. Tlak severského týmu nakonec vyústil ve výhru 3:1. Dva přesné zásahy z úvodního duelu potvrdily, že jeho koncentrace na zisk Zlaté kopačky zůstává neoblomná.

Když se fotbaloví titáni stávají virálními memy

Čínská kampaň s norským útočníkem okamžitě vyvolává srovnání s krokem, který před lety učinil Cristiano Ronaldo. Portugalský fenomén se v roce 2019 stal tváří singapurské e-commerce platformy Shopee. Reklama, ve které Ronaldo tančí na dětskou píseň Baby Shark a v dresu swajpuje v mobilní aplikaci, působila mimořádně nepatřičně.

Z obchodního hlediska šlo ale o geniální tah. Platforma Shopee tehdy díky Ronaldově účasti ztrojnásobila počet objednávek. Haalandův spot pro Walovi sleduje velmi podobnou trajektorii. Nevysvětluje složitě benefity produktu, ale útočí na pozornost publika bizarním kontrastem.

Běžné sportovní nápoje se spoléhají na syntetické složení a agresivní branding. Historická asijská značka využila k proniknutí na globální trh tu nejpřímější možnou cestu. Moderní sportovní marketing tak definitivně potvrzuje rovnici, ve které vizuální absurdita a ochota opustit komfortní zónu generují nejvyšší možný komerční dosah.