Polská liga prodala televizní práva za rekordní miliardy, podle koeficientu však zaostává i za slovenskou. Jak reaguje česká veřejnost?

Ve středu dorazily zajímavé novinky ze sousedního Polska. Nejvyšší tamní fotbalová soutěž oznámila rekordní zisk za prodej televizních práv. Ten je pochopitelně mnohem, ale skutečně mnohem vyšší, než je tomu u nás. Čím to může být a jak reaguje veřejnost?

Polská liga si přijde na miliardy

Peníze ve sportu, včetně fotbalu, v České republice jsou dlouho řešeným tématem. Mnohdy se mluví o nedostatečné podpoře státu, ale i o nevyužitém reklamním potenciálu, který by mohl výdělky třeba ve Fortuna lize posunout na novou úroveň.

Nedávno se mimo jiné opět řešila i pozice titulárního partnera ligy a v médiích se objevovaly zajímavé informace. Sázková společnost Tipsport se navíc nebála odvážnějších kroků. Skoro až se zdálo, že někdo o více peněz ve fotbale nestojí.

Nyní se však začalo diskutovat o prodeji vysílacích práv. Důvod? Polská Ekstraklasa se totiž postarala o rozruch, když prodala vysílací práva za rekordních 1,3 miliardy zlotých. To jest 6,63 miliardy korun za 4 roky, čili zhruba 1,66 miliardy za sezonu.

A jak je na tom Fortuna liga? Srovnání nabídl novinář ČT Sport Ondřej Nováček. 150 milionů korun pro naši nejvyšší soutěž na jednu sezonu vnímá jako absurdní.

K debatě o sumách vysílacích práv:

Polská fotbalová liga prodala vysílací práva za rekordních 1,3 miliardy zlotých (6,63 miliardy korun / 1,66 miliardy za sezonu).

Česká fotbalová liga = 150 milionů korun za sezonu

Absurdní.

— Ondřej Nováček (@OndrejNovacek) October 5, 2022

Za zmínku přitom stojí fakt, že zatímco naše nejvyšší soutěž je podle evropského koeficientu 13. nejlepší v Evropě, polská Ekstraklasa zaostává i za Slovenskem a nachází se na 28. pozici, čímž vesměs načíná druhou polovinu žebříčku.

Jak reaguje veřejnost?

Reakce veřejnosti jsou poměrně různorodé. Faktem jest, že Polsko do fotbalu hodně investuje. Dokáže jej jako produkt velmi dobře prodat. I díky tomu se Ekstraklasa vysílá v mnoha zahraničních státech.

Mezi státy, kde se polská soutěž vysílá, patří Rakousko, Německo, Lichtenštejnsko, Švýcarsko, Bosna a Hercegovina, Chorvatsko, Slovensko, Slovinsko, Srbsko, Kypr, Irsko, Spojené království, Indonésie, Izrael, Norsko, Portugalsko či Rusko.

Někteří jedinci argumentují tím, že polská liga je atraktivní z hlediska návštěvnosti a vyrovnanosti, připomínají i násobně větší trh. Fakta ale hovoří jinak.

Průměrná návštěvnost je 7500 lidí, v ČR je to nyní 5500 lidi. V návštěvnosti to úplně nebude

— Jan Novák (@SKS_1892) October 5, 2022

A to jenom připomenu, že v Polsku je fotbal až sport číslo tři……za plochou dráhou a skoky na lyžích 🙂

— Vlastislav Nytra (@nytra_v) October 5, 2022

I v případě, že je suma přepočítána na počet obyvatel, jedná se o obrovský rozdíl oproti naší soutěži.

Je ale potřeba to přepočítat na obyvatele, kterých je u nás 4x méně. I tak by to ale bylo kolem 400 mil. Kč, takže téměř 3x více.

— Martin Korábečný (@MKorabecny) October 5, 2022

Kvalitativně jinde je jako produkt. A co si budeme, prodáváš prostě produkt.

— Michal Kotukov (@Kotu94) October 5, 2022

Řeč došla i na výše zmíněný skvělý marketing. Podle Michala Kotukova patří YouTube kanál Ekstraklasy mezi evropskou špičku. U nás je tomu jinak.

Hlavně je třeba říct, že ta liga se pořád rozvíjí. Stačí se podívat na jejich marketing. Třeba YT kanál Ekstraklasy patří mezi naprostou špičku v Evropě.

Zatímco my máme exkluzivní obsah na isportu, kde je půlka videí schovaná za premium obsahem = sledovanost ve stovkách 😄🤦🏻‍♂️

— Michal Kotukov (@Kotu94) October 5, 2022

Zdroj: Twitter, Ekstraklasa, Ondřej Nováček, Sportspromedia