Petr Dědek neuspěl se svými miliardami. Extraligové kluby řekly „NE“

Dlouho očekávané rozuzlení na poli českého hokejového byznysu dostalo jasné obrysy. Asociace profesionálních klubů smetla ze stolu mnohamiliardovou nabídku pardubického majitele Petra Dědka. Místo prodeje práv jednomu silnému hráči zvolila cestu nezávislosti a rozdělení produktu na menší části. Tento krok nepochybně změní rozložení sil v tuzemském sportovním prostředí na další dekádu.

• Valná hromada APK LH zamítla návrh společnosti Relmost na odkup marketingových práv
• Kluby si od sezony 2028-2029 budou svá práva obchodovat samy prostřednictvím balíčků
• Pardubický majitel Petr Dědek tak neprosadil svůj plán změn, který zahrnoval i zrušení baráže

Změna obchodní strategie

Asociace profesionálních klubů ledního hokeje (APK LH) definitivně určila směr svého budoucího financování. Na středeční valné hromadě delegáti schválili novou strategii pro nakládání se svým klíčovým produktem. Od sezony 2028-2029 se marketingová práva Tipsport extraligy nebudou prodávat v jednom souhrnném celku.

Kluby je nově nabídnou volnému trhu formou samostatných produktových balíčků. Tento model má zajistit podstatně vyšší kontrolu nad konkrétním obchodním využitím práv. Hlavním cílem kroku je vytvořit podmínky pro dlouhodobé ekonomické zhodnocení.

Pro tento strategický návrh zvedlo ruku dvanáct zástupců extraligových klubů. Pouze jeden účastník hlasování byl proti a jeden se zdržel. Do konce soutěžního ročníku 2027-2028 bude práva nadále spravovat partnerská společnost BPA sport marketing.

Ta následně plynule přejde do omezenější role servisního partnera a zprostředkovatele obchodu. Strategické rozhodování a rozdělování práv však již plně převezme samotná asociace.

Odmítnutí pardubických miliard

Klíčovým bodem zasedání bylo posouzení konkurenční nabídky. Společnost Relmost předložila alternativní plán fungování. Za touto firmou stojí majitel pardubického Dynama Petr Dědek. Agentura chtěla odkoupit marketingová práva souhrnně. Prakticky by šlo o zachování dosavadního systému jednoho hlavního partnera.

Finanční objem této nabídky dosahoval mimořádných rozměrů. Dědek nabízel až půl miliardy korun ročně pro extraligu. Dalších sto milionů mělo směřovat přímo Českému svazu ledního hokeje. V patnáctiletém horizontu se celková částka blížila hranici deseti miliard korun.

Nabídka ovšem obsahovala specifické podmínky ohledně sportovního formátu ligy. Součástí byl tlak na okamžité zrušení baráže. Dědek požadoval zavedení přímého postupu a sestupu. Relmost rovněž vyžadoval modernizaci celkové ligové infrastruktury. Zmiňoval především minimální kapacitu stadionů pro čtyři tisíce diváků.

Tyto reformní požadavky nakonec nenašly u většiny klubů dostatečnou podporu. Valná hromada Dědkův návrh po projednání jasně odmítla.

Inspirace u fotbalového modelu

Vedení hokejové soutěže si od nového směru slibuje vyšší konkurenci mezi zájemci. Samostatná výběrová řízení se zaměří především na audiovizuální a reklamní práva. Jednotlivé tendry by měly být vypsány koncem letošního roku. Přesný harmonogram a prodejní struktura se nyní odborně i právně připravují.

Hokejové prostředí se v tomto ohledu otevřeně inspiruje u domácího fotbalu. Ligová fotbalová asociace nedávno podobný přechod úspěšně realizovala. „Věříme, že obchodování práv formou jednotlivých balíčků přinese extralize do budoucna nejzajímavější ekonomické zhodnocení a současně větší kontrolu nad tím, jak jsou její práva využívána,“ popsal motivaci v oficiálním tiskovém prohlášení APK LH prezident Jan Tůma.

Budoucí vztahy s hokejovým svazem

Změna obchodního modelu nutně vyžaduje vyřešení vazeb na Český svaz ledního hokeje. Obě zúčastněné strany nyní čekají detailní jednání o formě budoucí spolupráce. Zástupci asociace chtějí sestavit transparentní systém. Ten musí jasně specifikovat finanční podíl svazu na budoucích výnosech z prodeje.

Půjde především o sdílení zisků z extraligových produktů i zprostředkovaných svazových práv. Vedení APK LH deklaruje, že tento postup umožní efektivní rozvoj nejvyšší soutěže i hokeje jako celku. Tento postup představuje pro domácí soutěž strategický zlom. Extraligové kluby se vědomě vzdaly jistoty fixních peněz.

Odmítly model centrálního mecenáše s rozsáhlými rozhodovacími pravomocemi a místo toho berou obchodní riziko plně do vlastních rukou. Nyní musí detailně připravenými tendry prokázat reálnou tržní hodnotu svého produktu. Rozhodnutí rozbít dosavadní monopolní uspořádání tak nakonec určí finanční kondici celého sportovního odvětví na mnoho let dopředu.

Zdroj: APK LH