Rusové na MS rozdělují Česko. Tipsport si vybral stranu a riskuje miliony
Sázková kancelář Tipsport v neděli 1. listopadu oznámila, že u zápasů Ruska na hokejovém mistrovství světa 2027 v Německu nechce mít reklamu a na ruský tým nevypíše ani kurzy. Reaguje tak na páteční verdikt Sportovního arbitrážního soudu (CAS), který Rusům po čtyřech letech otevřel cestu zpět. Návrat Rusů přitom nerozděluje jen sport, ale i vládní koalici, byznys a fanoušky. Tipsport si jako jediný velký sponzor šampionátu vybral stranu. Jeho historie ale ukazuje, že ani silná slova nemusí platit navždy.
- Tipsport u Rusů nevypíše kurzy ani reklamu
- Jako jediný velký sponzor řekl jasné ne
- U Clashe v roce 2024 ale ustoupil
Podle verdiktu CAS se ruské reprezentace mohou vrátit do soutěží IIHF. Hokejový svět se z rozhodnutí vzpamatovává a čeká, jak se zachovají vlády, svazy i sponzoři. Právě z jejich řad přišla první opravdu ostrá reakce. Tipsport, oficiální partner seniorského mistrovství světa, označil verdikt za „skandální, nepochopitelné a morálně naprosto neospravedlnitelné“, jak pro Hospodářské noviny uvedl mluvčí Václav Sochor.
Bez reklamy na ledě i v televizi
Tipsport ale jde dál než k pouhému odsouzení. Pokud by Rusové na květnový šampionát v Německu skutečně dorazili, firma si podle svého stanoviska neumí představit, že by u jejich zápasů byla její reklama na mantinelech nebo v televizních přenosech. Zároveň vyzývá národní svazy i IIHF k co nejrozhodnější reakci s tím, že Putinův režim považuje hokej za svou výkladní skříň.
Co to znamená pro sázkaře
Většina médií řeší mantinely. Pro sázkaře je ale podstatnější druhá část stanoviska: Tipsport na ruskou reprezentaci nevypíše kurzy. Pokud Rusko na MS nastoupí, má to několik praktických důsledků:
- Zápasy s Ruskem: sázka na duel Česko–Rusko by u největší tuzemské kanceláře nejspíš vůbec nebyla k dispozici a sázkaři by se přesunuli ke konkurenci.
- Dlouhodobé sázky: trh na vítěze MS 2027 obvykle obsahuje všechny týmy. Jak vypsat celkového vítěze bez jednoho z favoritů, Tipsport zatím nevysvětlil.
- Konkurence: kdo nakonec kurzy na Rusko vypíše, ukáže, jak daleko je ochoten zajít zbytek trhu.
U KHL tento model funguje už čtyři roky. U MS, nejsledovanější hokejové akce roku v Česku, je ale ušlý obrat výrazně větší.
Česko je rozdělené: vláda, byznys i fanoušci
Verdikt CAS otevřel debatu, ve které není jednotný ani politický, ani byznysový svět.
- Politika: návrat Rusů podle Echo24 rozděluje vládní koalici. Ministr pro sport Boris Šťastný poslal proti verdiktu oficiální protest a jedná s ministrem zahraničí Petrem Macinkou a ministrem vnitra Lubomírem Metnarem.
- Byznys: Tipsport říká jasné ne, ostatní partneři váhají. Škoda Auto, největší sponzor šampionátu, uvedla jen to, že o účasti týmů rozhodují sportovní instituce a situaci pozorně sleduje. Fortuna i Pilsner Urquell podle Seznam Zpráv situaci analyzují, Datart a Komerční banka se omezily na podporu svazu.
- Fanoušci: pod příspěvky o stanovisku Tipsportu na slovenských sociálních sítích se střetávají dva tábory. Jedni postoj kanceláře oceňují, druzí jí vyčítají dvojí metr, protože podobně nereagovala na jiné válečné konflikty, a někteří vítají, že u ruských zápasů aspoň nebudou reklamy.
Právě proto je krok Tipsportu tak sledovaný. V situaci, kdy se ostatní drží v pozadí, na sebe bere nejen morální, ale i obchodní riziko.
Proti Rusku sází už od roku 2022
Postoj Tipsportu nepřichází z ničeho nic. Už 25. února 2022, den po začátku ruské invaze, vyřadila sázková kancelář z nabídky zápasy všech ruských reprezentací a velké ligové soutěže včetně KHL, VHL a nejvyšší fotbalové ligy. Tehdy uvedla, že si je vědoma omezení pro klienty, ale nedokáže zůstat stranou a tvářit se neutrálně. Podobně postupovala i Sazka. Tipsport rozhodnutí od té doby nezměnil a ruské ani běloruské soutěže v nabídce nemá dodnes.
K bojkotu se přidala i konkrétní pomoc. Nadace Tipsport vyčlenila na podporu Ukrajiny celkem 30 milionů korun, které putovaly do Česka, na Slovensko i přímo na Ukrajinu. Peníze šly na granty pro uprchlíky, bateriové stanice, evakuační vozy a sanitky.
Hlas, který IIHF nemůže přehlédnout
Váhu stanoviska zvyšuje postavení Tipsportu v hokejovém byznysu. Partnerem IIHF se stal v roce 2023, kdy podepsal smlouvu s agenturou Infront zastupující federaci a stal se druhým největším sponzorem šampionátu po Škodovce. Loni spolupráci prodloužil až do roku 2029.
Že sponzoři dokážou rozhodnutí IIHF ovlivnit, ukázal rok 2021. Tehdy hrozba odchodu Škody a dalších partnerů přispěla k tomu, že Bělorusko přišlo o spolupořadatelství MS.
Otevřenou otázkou zůstává, zda může oficiální partner zmizet jen u vybraných zápasů. Reklamní plochy na šampionátu spravuje IIHF a její marketingový partner, ne jednotliví sponzoři. Prosadit výpadek loga pouze u ruských duelů by znamenalo vyjednat výjimku, nebo riskovat smluvní spor. Tipsport zatím mluví o tom, co si neumí představit, ne o konkrétním smluvním kroku.
Test věrohodnosti: lekce z Clashe
Tipsport už jednou stál pod tlakem, když šlo o pověst. V září 2024 vyzval promotér Oktagonu Ondřej Novotný média, fanoušky i sázkové kanceláře, aby od bizarního projektu Clash of the Stars daly ruce pryč. Kanceláře nejprve kurzy stáhly, Tipsport je ale v den akce znovu vypsal. Novotný se netajil zklamáním a ocenil Fortunu a Betano, že projektu prostor nedaly. Dnes Tipsport kurzy na Clash běžně nabízí.
Situace se nedají srovnávat jedna ku jedné, válka na Ukrajině je jiná kategorie než spor o bizarní MMA. Ukazuje to ale, že veřejné etické postoje sázkových firem obstojí jen tehdy, když je jejich porušení dražší než dodržení. U Ruska má Tipsport výrazně silnější výchozí pozici: čtyři roky důsledného bojkotu a desítky milionů pro Ukrajinu.
Co bude dál: Rada IIHF jedná v pondělí
Rada IIHF se v pondělí 2. listopadu sešla na mimořádném zasedání. Pořadatelské Německo zvažuje, že se šampionátu kvůli nákladům na bezpečnost vzdá, Švédsko naopak oznámilo, že MS bojkotovat nebude. Prezident svazu Alois Hadamczik říká, že český hokej stojí za tím, aby Rusové na MS nebyli. Tipsport je zatím jediný velký byznysový hráč, který řekl jasné ne. Jestli zůstane osamocený, ukáže už nejbližší vývoj.
