APK LH se vyhradila proti Petru Dědkovi ve sporu o marketingová práva: „Poškozuje český hokej“

Asociace profesionálních klubů ledního hokeje vydala dosud nejostřejší prohlášení směrem k jednomu ze svých členů. Miliardář a majitel pardubického Dynama Petr Dědek čelí obvinění z poškozování zájmů ligy. Jádrem sporu je budoucnost marketingových práv. A s nimi také spojený vliv na samotné sportovní řízení extraligy. Většina klubů preferuje nezávislost a dělení práv do balíčků. Dědkova společnost Relmost však usiluje o zisk kompletního balíku v řádech miliard korun.

• APK LH odmítla nabídku společnosti Relmost na odkup marketingových práv soutěže
• Asociace považuje aktivity Petra Dědka za kroky, které poškozují celý český hokej
• Extraliga od sezony 2028/29 přejde na model prodeje práv prostřednictvím jednotlivých balíčků

Strategický střet o marketingová práva

Marketingová práva představují klíčový zdroj příjmů pro všechny účastníky Tipsport extraligy. Dosavadní model centrálního prodeje pod hlavičkou agentury BPA končí po sezoně 2027/28. APK LH proto dlouhodobě připravovala novou obchodní strategii.

Většina členů se již dříve shodla na prodeji práv formou jednotlivých balíčků. Tento systém úspěšně funguje v řadě jiných sportů včetně domácího fotbalu. Rozdělení trhu má přinést vyšší konkurenci a lepší finanční zhodnocení celého produktu.

Do tohoto pečlivě naplánovaného procesu vstoupila společnost Relmost. Firma spojená s Petrem Dědkem předložila alternativní nabídku. Návrh počítá s odkupem kompletního balíku práv pro období začínající sezonou 2032/33.

Podle vyjádření Pavla Poulíčka by kluby získaly ročně 32 milionů korun. K tomu by přibyla bonusová složka ve výši sedmi milionů za plnění stanovených parametrů. V současnosti celky inkasují zhruba 14 milionů korun. Nabídku Relmostu finančně garantuje skupina D+D Group.

Kluby dostaly nabídku na 32 mio ročně za stejné plnění, za jaké teď dostávají 14. K 32 mio je bonusová složka 7 mio za splnění parametrů ke zlepšování soutěže. Parametry by si odsouhlasily kluby. Dostaly odpovědi na garance financování. To je vážně poškozování českého hokeje? https://t.co/U93mh48Oyr

— Pavel Poulíček (@PavelPoulicek74) September 10, 2026

Miliardová nabídka a otázka vlivu

Petr Dědek nevstoupil do tuzemského hokejového prostředí nenápadně. Jeho finanční zázemí pomohlo v roce 2020 zachránit pardubické Dynamo před hrozbou sestupu. Zároveň ale od počátku usiluje o širší vliv na fungování celé soutěže.

Návrh Relmostu totiž neobsahuje pouze finanční parametry k navýšení klubových rozpočtů. Zahrnuje i podstatné změny v samotném řízení extraligy. Jedním z hlavních bodů je koncentrace marketingových práv a přesun řídicích kompetencí zpět na Český svaz ledního hokeje (ČSLH).

Takový krok by znamenal předčasné vypovězení smlouvy a konec současného modelu. Nyní si soutěž řídí samy kluby právě prostřednictvím orgánů APK LH. Tento požadavek vyvolal mezi majiteli ostatních týmů logickou nevoli. Považují jej za snahu o destrukci fungujícího systému.

„Kroky Petra Dědka poškozují jméno APK LH právě v situaci, kdy se chystáme na jeden z nejvýznamnějších kroků v historii společného obchodování marketingových práv extraligy,“ uvedl prezident asociace Jan Tůma v oficiálním tiskovém prohlášení APK LH.

Rizika centralizace moci a absence zkušeností

Ostatní hokejové kluby mají oprávněné obavy ze ztráty své samostatnosti. Centralizace práv do rukou jednoho silného subjektu s sebou nese rizika. Monopolní postavení jedné agentury omezuje prostor pro vlastní obchodní iniciativu jednotlivých týmů.

Balíčkový model naopak dává managementům větší volnost při budování lokální identity. Otevírá dveře novým partnerům a specifickým sponzorům pro konkrétní formáty. Kritici Dědkova návrhu poukazují také na chybějící zkušenosti agentury Relmost s prodejem hokejových práv.

Firma se dosud profilovala primárně v prostředí profesionálního golfu. Její hospodářské výsledky z minulosti podle dostupných dat vykazovaly účetní ztráty a pohledávky. Pochybnosti vzbuzuje i samotný záměr spojit komerční práva přímo se sportovním řízením soutěže.

Návrat exekutivních kompetencí na hokejový svaz vnímají mnohé kluby jako krok zpět. Argumentují současnými problémy v řízení mládežnických soutěží. Ty má pod patronátem právě svaz a čelí dlouhodobé kritice za klesající sportovní úroveň. Naopak APK LH si za dobu svého nedávného vládnutí vybudovala stabilní exekutivní strukturu.

Ekonomická realita a další vývoj v lize

Hlasování srpnové valné hromady dopadlo jasně. Pro novou strategii balíčků se vyslovilo dvanáct ze čtrnácti přítomných členů. Pouze jeden zástupce byl proti a jeden se hlasování zdržel. Asociace následně pověřila své představenstvo přípravou dalších kroků vůči pardubickému klubu.

Vyloučeny nejsou ani disciplinární postihy podle platných stanov a soutěžních řádů. Petr Dědek se na poli hokejové diplomacie ocitl v izolaci. Jeho kapitálová síla na prosazení vlastních představ nestačí. Konkurenční celky upřednostnily kontrolu nad vlastním produktem před vidinou okamžitého zisku.

Tento postoj ukazuje na posun v uvažování sportovních funkcionářů. Krátkodobé finanční injekce od jednoho mecenáše již nepředstavují jediné rozhodovací kritérium. Kluby chtějí budovat dlouhodobou tržní hodnotu celé značky vlastními silami. Extraliga nyní musí v praxi dokázat oprávněnost svého kroku.

Nadcházející tendry na jednotlivá televizní a reklamní práva otestují skutečnou komerční sílu tuzemského hokeje. Rozložení sil v zákulisí elitní soutěže dává nicméně zřetelný signál. Ochota podstoupit riziko na volném trhu u valné většiny celků převážila nad nabízenou jistotou, která byla svázána podmiňujícími požadavky.

Zdroj: APK LH