Český hokejový streetwear, který vznikl z nuly. Filip Mlčoch o budování značky Iceborn

Od ledu a hokejky přesunul svou pozornost k designu a módě. Filip Mlčoch, majitel značky Iceborn, si uvědomil, že v Česku chybí propojení hokejového světa a moderního oblékání. V nejnovější epizodě podcastu Čtvrtá třetina vypráví, jak se mu podařilo rozjet fungující byznys bez jediné investované koruny, proč je háklivý na slovo „merch“ a jak těžké je přesvědčit tuzemské hráče k budování vlastní osobní značky.

• Založení značky bez počátečního kapitálu, které na samotném začátku připomínalo čistý freestyle
• Proč Iceborn není jen obyčejný fanouškovský merch, ale plnohodnotná móda pro každodenní nošení
• Vliv silných emocí a virálních momentů na ledě, které dokážou okamžitě vyprodat limitovanou edici

Konec kariéry zavčas aneb od ledu k podnikání

Filip Mlčoch hokej sám aktivně hrál, nakonec ale u něj zvítězil racionální pohled na věc a touha seberealizovat se jinde. K brzkému ukončení kariéry ho vedlo hned několik faktorů, mezi nimiž nechyběly ani zdravotní komplikace.

„Skončil jsem s hokejem zavčas, ať už kvůli zranění, nebo proto, že jsem si i díky rodičům uvědomil, jaká je reálná šance se tím živit,“ přiznal v podcastu s tím, že ho neminula ani dlouhá zdravotní odstávka. „Měl jsem dlouhou pauzu kvůli čtyřem operacím nohy. Dva roky jsem na hokej ani nemohl sáhnout.“ Díky tomuto brzkému prozření mohl svou energii vrhnout do vlastního byznysu.

Freestyle v pokojíčku a start bez jediné koruny

Rozjezd samotné značky Iceborn nepředstavoval klasický start-upový příběh s milionovými investory v zádech. Šlo o akci, která se rodila za pochodu. „Neměli jsme žádnou zkušenost, to byl freestyle,“ popisuje Filip první kroky.

Zajímavostí celého projektu je fakt, že si zakladatelé dokázali poradit zcela bez počátečního kapitálu. Financování výroby prvních kousků totiž vyřešili skrze model předobjednávek. „Od začátku jsme do toho nedali ani korunu, což je zajímavost. Značka bude mít dva roky a já do toho ze svých nedal nic,“ upozorňuje na efektivní finanční strategii.

Slovo merch nerad slyším, je to streetwear

Zásadním pilířem značky je její odlišení od běžných fanouškovských předmětů. Filipovou vizí není vyrábět trička s obřím logem, která si lidé vezmou jen v neděli na stadion, ale plnohodnotné oblečení. „Značka Iceborn se snaží propojovat… streetwear, módu a hokej.“

K designu proto přistupuje z pohledu běžného nošení. „Se snažím tu značku dělat tak, že to jsou všechno věci, který já si na sebe klidně vezmu do města prostě.“ Právě proto se ostře ohrazuje proti některým zažitým škatulkám. „Jsem na to slovo lehce háklivý. Nechci, aby si někdo řekl, že je to jen hokejový merch.“

Jak rozhýbat hokejisty. Klíčem byl Eduard Šalé

Prosadit se s novým konceptem v poměrně konzervativním českém hokejovém prostředí nebylo jednoduché. Zlom přinesla až spolupráce s talentovaným útočníkem Eduardem Šalém.

„S Edou jsme nejlepší kamarádi od malička. Hučel jsem do něj už dva roky od mistrovství světa juniorů, kde byl výraznou postavou, že chci udělat jeho merch,“vzpomíná Filip na přesvědčování svého kamaráda. Obecně to ale s hráči jednoduché není, což v podcastu sám potvrzuje: „V hokejovém prostředí je to nezvyklé, hokejistům se do toho zatím nechce.“

Krvavá tvář na ledě a okamžitě vyprodaný sklad

Když se ale podaří hráče přesvědčit a limitovaná edice se dostane mezi fanoušky, ukazuje se obrovská síla hokejového „hypu“. Prodejům totiž nejvíce pomáhají silné emoce a virální momenty, které se odehrají přímo během televizních přenosů.

Filip jako důkaz zmiňuje událost ze šampionátu, kdy jeden z hráčů po tvrdém souboji utrpěl krvavé šrámy.„Když se ve finále pobil a byl celý od krve, všiml jsem si, že se ta trička v ten moment najednou vyprodala.“ Emoce z ledu se takřka okamžitě přelily do zájmu fanoušků a ukázaly potenciál, který podobné osobní spolupráce mají.

Chcete se dozvědět víc? Proč musel Filip Mlčoch s výrobou oblečení nakonec utéct až do Číny, jak se jeho limitované edice dostaly k top českým hráčům v NHL nebo jaká populární americká MMA značka mu slouží jako největší inspirace pro byznys? Všechny detaily a upřímné pohledy do zákulisí se dozvíte v plné epizodě podcastu Čtvrtá třetina. Pusťte si epizodu na platformě YouTube na kanále RUIK CZ.